人民日报、故宫和阿里巴巴达成合作，三方共同打造网红新IP

人民日报、紫禁城和阿里巴巴宣布将深化战略合作。未来，三方将联合运用数字技术和新的零售能力，将故宫博物院丰富的藏宝打造成年轻人喜爱的网络红IP。
故宫博物院一直走在新文学创作的前列。在淘宝天猫故宫旗舰店参观的消费者中，超过一半是90后。故宫博物院院长王旭东，他说，像阿里巴巴这样的数字经济平台改变了年轻人的生活，把故宫博物院带入了年轻人的生活。

“故宫博物院是天猫新文的发源地。我们希望通过跨越国界，将传统文化和商业文明用新火花抹去，让中国传统文化真正“活起来”。阿里巴巴集团合伙人、天茂淘宝总裁蒋帆表示，紫禁城文具品牌的发布不仅是早期合作的结果，也是故宫博物院、人民日报和阿里巴巴集团战略合作的开始。

同日，由《人民日报》和故宫博物院联合打造的“故宫文具”新IP在天茂正式亮相。业内人士认为，文学创作与互联网相结合，使中国传统文化可以在年轻人中继承，而海外消费者也开始青睐中国文学产品，这是中国文化自信的表现之一。